Patrocinios deportivos: impulso para marcas, equipos y atletas
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Si alguna vez te interesaste por una marca porque aparecía en el uniforme de tu equipo favorito o porque la llevaba un atleta que admiras, entonces seguro conoces ejemplos de patrocinio deportivo.
Algunos son muy famosos y tienen una importancia histórica, como la asociación de Nike con Michael Jordan, que dio origen a los emblemáticos tenis Air Jordan; el acuerdo entre la Fórmula 1 y Marlboro, a través de su relación con Ferrari; y la alianza entre Pepsi y el Super Bowl, el evento deportivo más visto en los Estados Unidos.
Pero si lo que quieres es ir más a fondo y conocer en detalle qué son los patrocinios deportivos con ejemplos, ¡estás en el lugar correcto! Aquí te contamos cómo funcionan, qué tipos existen y cuáles son los beneficios para marcas y atletas. ¿Preparado para un intensivo en alianzas deportivas? ¡Allá vamos!
¿Qué son los patrocinios deportivos?
Los patrocinios deportivos son acuerdos comerciales entre una marca y un equipo, liga o deportista, en los cuales se ofrecen recursos financieros a cambio de visibilidad, publicidad y asociación positiva con los valores del deporte.
Los beneficios del patrocinio deportivo pueden presentarse en forma de:
- Financiación: la marca aporta dinero para realizar un evento, mantener equipos o apoyar a los deportistas en su desarrollo.
- Promoción: la marca asocia su imagen con los valores positivos del deporte, como la perseverancia, la dedicación y el trabajo en equipo.
- Infraestructura: la marca invierte en instalaciones, tecnología o programas que apoyan el desarrollo del deporte o la realización de un evento.
¿Por qué los tipos de patrocinios deportivos son importantes?
Los tipos de patrocinios deportivos funcionan en el marco de los eventos que brindan visibilidad al deporte —desde competencias locales, como la Liga MX, la lucha libre y el Gran Premio de México de Fórmula 1, hasta torneos internacionales como los Juegos Olímpicos o el Mundial de Fútbol.
Cuando se trata de clubes y equipos, el aporte de las marcas es esencial para mantener planteles, infraestructura y operaciones diarias. En relación a los deportistas, brindan el soporte financiero necesario para que estos puedan entrenar, competir y alcanzar el éxito.
¿Cuáles son los beneficios del patrocinio deportivo?
Los beneficios del patrocinio deportivo incluyen mayor visibilidad de marca, mejor posicionamiento en el mercado, asociación con los valores positivos del deporte, conexión emocional con los aficionados y una amplia exposición mediática. Conoce cada aspecto en detalle a continuación.
1. Mayor visibilidad y exposición mediática
El apoyo económico al deporte no solo garantiza visibilidad en estadios y transmisiones televisivas, sino que también aprovecha el alcance masivo de las redes sociales. En eventos de alto perfil, las marcas logran una exposición global y llegan a millones de usuarios que consumen contenido en tiempo real a través de las plataformas digitales.
Por ejemplo, las publicaciones de atletas patrocinados, los anuncios compartidos por equipos en sus cuentas oficiales y las campañas interactivas diseñadas exclusivamente para redes sociales multiplican el impacto de estas acciones.
¡Así como lo lees! Un simple post de figuras como Lionel Messi o Simone Biles luciendo el logo de una marca puede generar millones de visualizaciones, likes y compartidos, lo que amplifica significativamente el alcance del patrocinio.
2. Asociación con valores positivos
Las marcas que ofrecen tipos de patrocinios deportivos desean una asociación con los valores del deporte que representan. Principios como excelencia, juego limpio y resiliencia fortalecen su imagen pública y les reportan credibilidad.
Por ejemplo, la marca Red Bull es sinónimo de innovación y valentía, cualidades que transmite al patrocinar deportes extremos y competiciones como el Red Bull Air Race. Esto reafirma su posicionamiento como una marca dinámica y audaz.
3. Acceso a audiencias segmentadas
El patrocinio es una estrategia de marketing diseñada para que las marcas alcancen audiencias objetivo interesadas en disciplinas, clubes o atletas específicos.
Mira el ejemplo de Nike y su patrocinio a Cristiano Ronaldo, un ícono global del fútbol con millones de seguidores en todo el mundo. Esta asociación conecta a la marca con un público específico que admira la excelencia, la dedicación y el liderazgo en el deporte.
4. Activaciones y marketing directo
El sponsorship deportivo no solo se limita a la visibilidad de una marca en camisetas, estadios o transmisiones, sino que también se complementa con estrategias más dinámicas como las activaciones y el marketing directo.
Estas acciones son herramientas clave para conectar de manera más cercana y memorable con los consumidores.
Piensa en los concursos de medio tiempo, donde los asistentes al evento tienen la oportunidad de ganar premios exclusivos de la marca, o en las promociones que ofrecen descuentos en productos relacionados al comprar boletos para un partido o torneo.
Otros ejemplos son las pruebas de productos, como las estaciones de degustación de alimentos o bebidas, o las demostraciones de artículos deportivos que permiten a los fanáticos experimentar directamente con los productos.
Ahora que sabes qué son los patrocinios deportivos y cómo funcionan, conoce todos los beneficios que reportan para marcas, clubes y atletas.
4 beneficios del patrocinio deportivo para equipos y atletas
1. Apoyo financiero
Para clubes y atletas que no cuentan con respaldo del gobierno, el sponsorship deportivo es fundamental para mantener y mejorar operaciones, infraestructura y sueldos de los jugadores.
Alcanzar su potencial es más fácil cuando hay dinero para invertir en su desarrollo profesional, en la mejora de sus instalaciones de entrenamiento y en la contratación de entrenadores de élite.
2. Mayor visibilidad
El patrocinio deportivo está asociado con la exposición en medios de comunicación, como televisión, redes sociales y publicidad en el lugar del evento. Los equipos y deportistas que reciben apoyo pueden aprovecharlo para construir un perfil público y adquirir notoriedad frente a entrenadores, instituciones y otros atletas reconocidos.
3. Mayor estabilidad
El apoyo empresarial al deporte brinda estabilidad financiera. De esta forma, los atletas se concentran en su rendimiento en lugar de preocuparse por posibles problemas económicos. El respaldo de marcas importantes también es una fuente de motivación.
4. Capacidad de negociación
Los equipos y atletas exitosos tienen en su manos el poder de negociar para obtener mejores contratos –tanto con otros patrocinadores como con las entidades deportivas– gracias al respaldo que reciben de las marcas.
Un ejemplo notorio fue el de LeBron James, uno de los jugadores más exitosos y populares de la NBA que ha sido patrocinado por marcas como Nike, Coca-Cola, Samsung, y McDonald’s.
A lo largo de su carrera, su creciente influencia en el básquetbol y en los medios le permitió asegurar contratos de patrocinio multimillonarios y mejorar significativamente sus acuerdos con los equipos.
¿Cómo funcionan los patrocinios deportivos?
Los patrocinios deportivos funcionan como acuerdos comerciales que involucran una serie de pasos para llevarse a cabo:
Definición de objetivos
En primer lugar, las marcas deben establecer lo que desean lograr con la acción. Por ejemplo, el patrocinio deportivo tiene como objetivo aumentar su visibilidad, captar un público específico, o asociarse con ciertos valores para promover su imagen.
Como parte de este proceso, también analizan qué deportes o atletas representan su identidad y sus metas de marketing.
Selección del evento, equipo o atleta
Para identificar los eventos, equipos o atletas con los que quieren asociarse, las marcas analizan diversos factores. Algunos de ellos son: la audiencia potencial del evento, la popularidad del club o deportista, la alineación con sus valores, la ubicación geográfica y la demografía e intereses del público al que representan.
Negociación
En las negociaciones se tratan detalles como la cantidad de dinero o recursos que se ofrecerán, los derechos de publicidad, la duración del contrato, las condiciones de exclusividad y las activaciones específicas de la marca durante el patrocinio.
Activación y presencia de marca
La activación del patrocinio deportivo incluye acciones como incluir el logo de la marca en los uniformes del equipo, en los estadios o en las plataformas digitales relacionadas con el evento. Asimismo, las marcas participan en la publicidad de los torneos, en la promoción de los equipos o atletas patrocinados y en el lanzamiento de campañas publicitarias específicas.
Evaluación de resultados
Al final del patrocinio o de la temporada, ambas partes evalúan los resultados del acuerdo. Las marcas analizan el impacto que tuvo la campaña en términos de visibilidad, engagement con la audiencia y retorno de inversión.
Los equipos o atletas, por su parte, evalúan los beneficios de los patrocinios deportivos recibidos y cómo el apoyo contribuyó con su crecimiento profesional.
Tipos de patrocinios deportivos: ¿qué son?
Publicidad en uniformes
Consiste en colocar el logo o nombre de una marca en la vestimenta de un equipo o deportista. Es una de las formas más visibles y comunes de patrocinio, especialmente en deportes como fútbol, básquetbol y automovilismo.
Derechos de nombre
En este tipo de patrocinio, una marca adquiere el derecho de asociar su nombre a un estadio, arena, equipo o competencia. Esta acción aumenta su exposición y otorga prestigio y conexión directa con el público. Un ejemplo conocido es el del estadio “Allianz Arena” en Múnich.
Sponsorship de eventos y torneos
Se trata de un tipo de patrocinio deportivo donde las empresas financian eventos o torneos a cambio del título de “patrocinador oficial”. De esta forma, adquieren los derechos publicitarios durante el evento, el uso de la marca en materiales promocionales y exclusividad en determinadas categorías.
Colaboraciones con atletas individuales
Muchas marcas se vinculan con un deportista para promocionar productos o servicios. El atleta actúa como embajador, lo que aporta credibilidad y alcance gracias a su popularidad e influencia. Ejemplos de patrocinios deportivos entre marcas y atletas de élite son: Serena Williams con Nike y Lionel Messi con Adidas.
Betsson: un jugador clave en el mundo del deporte
Como una de las principales casas de apuestas en Latinoamérica, Betsson apoya activamente el desarrollo y la promoción del deporte. Conoce a continuación algunos de los eventos y clubes deportivos que reciben el respaldo del líder de las apuestas en línea.
Inter de Milán
Mediante esta alianza, que coloca el logotipo de Betsson Sport en la parte delantera de las equipaciones, el patrocinador asocia su marca con uno de los clubes más prestigiosos de Europa. Esto amplía su visibilidad en un escenario internacional y fortalece el vínculo con la familia Nerazzurri.
Liga MX
Betsson ha demostrado su compromiso con el fútbol mexicano mediante el patrocinio a equipos de la Liga MX, como Club América, Atlas FC y FC Juárez. Su presencia en las camisetas de estos clubes y su apoyo a la liga mexicana refuerzan su participación entre los aficionados del deporte en el país.
La Liga
También ha sido patrocinador de La Liga española, una de las competiciones más seguidas del mundo. Esta asociación le ha permitido llegar a un público global y posicionarse como una plataforma de apuestas confiable dentro del fútbol de élite.
Copa América
La Copa América es otro de los torneos importantes patrocinados por la casa de apuestas en vivo. Si eres seguidor del fútbol sudamericano, no dejes de hacer tus predicciones con el respaldo de una plataforma segura y confiable.
Abierto Mexicano de Tenis
Betsson ha sido patrocinador del Abierto Mexicano de Tenis, uno de los torneos más importantes de América Latina y en el que también puedes apostar registrándote en tu nueva casa de apuestas favorita.
Si te apasiona el tenis, también puedes probar tu suerte en los Grand Slams más importantes, como Roland Garros, Wimbledon y el Australian Open.
NBA
La plataforma de apuestas tiene acuerdos de patrocinio con la NBA en varios mercados, lo que permite que usuarios como tú apuesten en los partidos de baloncesto más seguidos del mundo.
EuroLeague
La casa de apuestas líder en Latinoamérica también ha patrocinado eventos internacionales como la EuroLeague, la liga de baloncesto más importante de Europa.
Torneos de eSports (CS:GO, League of Legends)
Si eres entusiasta de los deportes virtuales, seguro has notado la presencia de Betsson en diversos torneos de eSports, como los de Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) y League of Legends, dos de los videojuegos más populares de esa categoría.
Grand Prix
Y como si lo anterior fuera poco, también se ha hecho presente en el automovilismo de alto nivel con el patrocinio del Grand Prix de la Fórmula 1; otra de las opciones de apuestas que encuentras en la plataforma.
Juega seguro y apoya al deporte con Betsson
Como has visto, Betsson es mucho más que una plataforma de apuestas. Como aliado del deporte, apoya su crecimiento a través de patrocinios estratégicos que impulsan equipos, atletas y eventos de clase mundial.
Esta dedicación es el reflejo del compromiso con una experiencia de apuestas segura, confiable y emocionante.
Disfruta cada instante con una plataforma que respalda tus pasiones y acompaña cada momento del juego. ¡Regístrate hoy y haz tus apuestas deportivas!
